2019综艺上半场：热门品类“哑火” “破圈”越来越难

2019年的综艺市场，一开年就不太顺利，经由两个季度的沉淀，爆款依然难觅踪影。上半年，台网两头共上线215档综艺节目，其中电视综艺121档，网络综艺94档，相比去年，节目数量缩水近30%，无论在数量还是声量上，都和去年上半年有着显着的差距。

由此可以发现，纵然虽未严重至“综艺隆冬”的田地，市场整体生长疲乏，也是不争的事实。从另一个角度来说，这也讲明，履历了2018年的综艺市场“大混战”，各大平台在今年开始逐渐回归理性。市场状况：整体体现平淡，第二季度回暖将两个季度相比力可以看出，2019上半年综艺市场整体生长状况成上升趋势。

云合数据显示，2019年Q1上新综艺累计有效播放56亿、相比去年Q1的69.7亿降低近19.66%。而Q2共上新61部综艺，比第一季度（51部）多出10部，上新综艺累计有效播放到达68亿，比Q1的56亿提升了21.4%，可见综艺市场已在第二季度逐渐回温。不仅如此，Q2的上新节目也孝敬了大部门的头部流量，在2019年上半年骨朵平均热度的TOP30的榜单中，Q1的上新节目占33%，而Q2则占到一半，TOP10之中榜单则更为显着，Q2占比凌驾七成。

在市场回温之余，2019年综艺频频“哑火”的魔咒似乎仍未破除。无论是偶像养成类，还是情感视察类，去年的热门题材都不如预期。2018年《缔造101》的播放量到达51.4亿，《偶像训练生》到达36.3亿，现在年体现最好的《缔造营2019》也仅有35.5亿，与《偶像训练生》基本持平，《以团之名》甚至只有3034万。《妻子的浪漫旅行2》的微博热度与上季相比，最岑岭时期的相关微博数仅到达上年的12/1，可见人气差距之大。

今年是否还能降生爆款的“国民综艺”？半年已过却仍然是个问号。原创能力：N代引领收视，新综亮点不足重新综艺与综N代的比例来看，综N代仍是不行忽视的平台“护城河”。2019年上半年骨朵平均热度的TOP30的榜单中，前10名都被综N代包揽，体现最好的新综艺为《我是唱作人》，排名位列第11位。如此看来，综N代在观众注意力的争夺战中依旧处于强势职位。

然而，综N代的创新乏力问题依旧存在，尤其是电视综艺的代表性节目，口碑与收视的下滑已成常态，且再无破4、破5的收视盛况，可见观众的审美疲劳已越发凸显。以《极限挑战》为例，常驻嘉宾组成“极限男子帮”曾一度圈粉无数，节目的第一季、第二季都保持在9分以上的水平，虽然第三季、第四季口碑有所下降，可是基本也都在7分以上。

现在年在孙红雷、黄渤和总导演严敏相继脱离后，纵然雷佳音和岳云鹏为节目增色不少，依旧无法阻止节目的评分跌至4.2分，可谓风景不再。《奔跑吧》虽然是2019上半年唯一一档收视率一连破2的电视综艺节目，却也无法改变类似的运气。凭据百度指数，去年《奔跑吧》第二季播出期间，整体日均值达46133，现在年自4月26日开播以来，整体日均值仅为29112，远远不及去年。此外，虽然众多节目试图通过更换成员、调整偏向等方式保持对用户的吸引力，却反而让质疑的声浪越来越大，如何掌握创新的尺度，顾及焦点粉丝的同时深入创新，仍是综N代延永生命力的重要命题。

另一方面，各个平台都努力出新，今年上半年降生了不少的原创新作。通过统计爱奇艺、优酷、、芒果TV四大网络视频平台，以及湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视和北京卫视五大电视省级卫视的上新综艺可以发现，单是这九大平台就推出了54档新综艺，而且各个平台的新综占比都凌驾了50%，其中，网络平台为63%，稍高于电视平台的56%，爱奇艺与占比最高，到达7成。

如此重新综的数量以及与综N代配搭看来，各大平台的战略结构都较为努力，主动开拓新节目以提升自身竞争力。另外从质量来看，新综也体现不俗，在评分TOP10中占到了7成，且有3档到达9分以上。但总体而言，仍旧缺乏亮点，能够引领行业新潮水的、具有颠覆性的节目尚未泛起。

内容取向：类型进阶迭代，强化社会继承今年上半年，许多品类的综艺节目泛起了新的趋势。首先是偶像养成类节目，《以团之名》《青春有你》《缔造营2019》等节目受政策影响，纷纷对价值内核举行调整，主动高歌正能量。

“青年团训节目” “新青年励志综艺” “艺术研修教育类节目”从这些节目的定位中就能看出来，今年的偶像养成类节目都在试图打造“道德品性等方面的、比以往更为全面的”考核。而《缔造营2019》海报上“理智追创，拒绝集资”的呼吁，也是节目对“追星乱象”的正面回应。

其次是视察类综艺，在延续去年的热度的同时，继续开掘更为辽阔的题材，好比《我和我的经纪人》则通过经纪人行业映射年轻人的职场风云，《少年可期》《我们的师父》《我最爱的女人们》聚焦于婆媳关系和师徒关系等代际相同，《女儿们的恋爱》《新生日记》则展现婚恋、有身等两性关系的日常情境。最后是音乐类节目和达人类节目，再度掀起了复古的风潮。《乐队的夏天》续深挖垂直音乐品类，《这！就是原创》《我是唱作人》并针对海内音乐行业人才断层的痼疾，强调培育原创气力，《百变达人》《巅峰之夜》“旧酒装新瓶”，力争以新视角与新格式重铸达人类节目的盛况。

这阵“复古”之风，意味着旧有品类的更新迭代，在新的时代配景中焕发新的生机，也通过与行业生长更为深层需求的密切捆绑，开掘出更为富厚的文化价值。2018年年底的全国广播电视与网络视听文艺节目治理事情会上，国家广电总局局长聂辰席就曾强调扶持“公益、文化、原创”节目。因此，今年上半年综艺节目越发凸显社会继承，众多公益性的内容取向即是最好的证明，这。

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